admin 
Nie istnieje jedna branża, która ma wyłączność na reklamę zewnętrzną. Inaczej wykorzysta ją deweloper, inaczej restauracja, a jeszcze inaczej marka motoryzacyjna. Wspólnym mianownikiem jest możliwość dotarcia do odbiorców w przestrzeni, w której podejmują codzienne decyzje.
Duży format pozwala przekazać komunikat osobom poruszającym się pieszo, samochodem lub komunikacją miejską. W zależności od charakteru działalności billboard może pełnić funkcję informacyjną, sprzedażową, wizerunkową albo przypominającą.
Znaczenie ma jednak nie tylko sama obecność reklamy. Równie ważne są lokalizacja, odległość od punktu sprzedaży, charakter odbiorców oraz sposób przygotowania komunikatu. Ta sama powierzchnia może mieć zupełnie inną wartość dla restauracji znajdującej się kilkaset metrów dalej i dla firmy obsługującej klientów z całego kraju.
Handel i retail a reklamy bilbordy
Sklepy mogą wykorzystać reklamę zewnętrzną do informowania o promocjach, nowych punktach czy sezonowych ofertach. Szczególnie wartościowe są lokalizacje znajdujące się w pobliżu centrów handlowych i głównych tras dojazdowych.
W handlu liczy się przede wszystkim możliwość dotarcia do osób znajdujących się w określonym obszarze. Billboard może przypominać o istniejącym sklepie albo informować o konkretnej akcji sprzedażowej.
Promocje i akcje sezonowe
Retail często wykorzystuje krótkoterminowe komunikaty. Wyprzedaż, oferta świąteczna czy promocja związana z rozpoczęciem sezonu mogą być przedstawione w prosty sposób.
W takim przypadku odbiorca powinien od razu wiedzieć, czego dotyczy oferta. Nadmiar informacji może osłabić główny przekaz, dlatego na powierzchni warto wyeksponować przede wszystkim produkt, promocję lub nazwę sklepu.
Nieruchomości i deweloperzy
Deweloperzy potrzebują widoczności na lokalnym rynku przez długi czas. Billboard pozwala zaznaczyć obecność inwestycji i utrwalać nazwę projektu.
Reklama może informować o powstającym osiedlu, nowych etapach sprzedaży, dostępnych mieszkaniach lub lokalizacji inwestycji.
Inwestycja w odpowiednim otoczeniu
W przypadku nieruchomości szczególnie istotne jest dopasowanie lokalizacji nośnika do obszaru inwestycji. Reklama znajdująca się w pobliżu budowanego osiedla może pełnić inną funkcję niż powierzchnia zlokalizowana w odległej części miasta.
Ważne jest również stopniowe budowanie rozpoznawalności projektu. Nazwa inwestycji powtarzana w przestrzeni publicznej może zwiększać jej znajomość wśród osób poszukujących nieruchomości.
Gastronomia i lokale usługowe
Restauracja może wykorzystać nośnik bardzo praktycznie. Krótka informacja, zdjęcie potrawy i wskazanie kierunku mogą wystarczyć, aby zachęcić przejeżdżających do odwiedzenia lokalu.
W gastronomii odległość ma często bardzo duże znaczenie. Osoba znajdująca się w pobliżu restauracji może zdecydować się na wizytę spontanicznie, dlatego reklama powinna przede wszystkim jasno komunikować, gdzie znajduje się lokal.
Reklama w pobliżu restauracji
Billboard umieszczony na trasie prowadzącej do lokalu może działać jak przypomnienie o możliwości zatrzymania się. W takim przypadku szczególnie ważna staje się czytelność komunikatu.
Nie trzeba przedstawiać całego menu. Czasami wystarczy nazwa restauracji, atrakcyjne zdjęcie, krótki slogan oraz informacja o lokalizacji.
Motoryzacja
Dealerzy samochodowi, warsztaty i firmy związane z motoryzacją naturalnie korzystają z lokalnych tras komunikacyjnych. W tym przypadku duży format dobrze współgra z charakterem produktu.
Samochód jest produktem, którego prezentacja wizualna może mieć istotne znaczenie. Dlatego reklama zewnętrzna daje możliwość pokazania konkretnego modelu lub charakteru marki w dużym formacie.
Dealerzy i salony samochodowe
Salon może kierować komunikat do osób poruszających się w jego okolicy. Billboard może informować o premierze modelu, dniach otwartych, wyprzedaży rocznika albo specjalnej ofercie.
Warsztaty i serwisy
W przypadku warsztatu znaczenie ma przede wszystkim lokalność. Reklama powinna docierać do kierowców z obszaru, który rzeczywiście może być obsługiwany przez firmę.
Usługi lokalne
Usługi medyczne, kosmetyczne, edukacyjne czy remontowe mogą budować rozpoznawalność w konkretnych dzielnicach. W przypadku takich firm zasięg powinien być podporządkowany obszarowi, z którego rzeczywiście pochodzą klienci.
Salon kosmetyczny nie musi docierać do całego województwa, jeżeli większość klientów mieszka w kilku pobliskich dzielnicach. Podobnie firma remontowa może koncentrować komunikację w miejscach, z których najczęściej otrzymuje zapytania.
Widoczność lokalnej marki
W przypadku usług regularna obecność w przestrzeni publicznej może wspierać budowanie znajomości marki. Odbiorca nie musi skorzystać z usługi od razu. Ważne może być samo zapamiętanie nazwy firmy.
Wydarzenia i eventy
Koncerty, targi, festiwale czy wydarzenia sportowe mają jeden ważny atut — określony termin. Reklamy bilbordy mogą w takim przypadku działać jako przypomnienie i wzmacniać komunikację prowadzoną w internecie.
W przypadku wydarzeń szczególnie ważne są data, miejsce oraz nazwa imprezy. Jeżeli odbiorca nie ma możliwości szybkiego odczytania tych informacji, duża powierzchnia nie wykorzystuje w pełni swojego potencjału.
Wsparcie kampanii internetowej
Reklama zewnętrzna może uzupełniać promocję wydarzenia prowadzoną w mediach społecznościowych i innych kanałach cyfrowych. Billboard zwiększa obecność wydarzenia w przestrzeni publicznej, a internet pozwala przedstawić szczegółowy program lub umożliwić zakup biletu.
Finanse i ubezpieczenia
Firmy z sektora finansowego mogą wykorzystywać reklamę zewnętrzną do budowania rozpoznawalności marki oraz informowania o konkretnych produktach.
Bank, firma ubezpieczeniowa czy pośrednik finansowy może kierować komunikację zarówno do klientów indywidualnych, jak i przedsiębiorców. W takich kampaniach szczególnie ważna jest prostota przekazu.
Odbiorca powinien szybko zrozumieć, czego dotyczy komunikat i jaka marka za nim stoi. Szczegóły oferty mogą zostać przedstawione później na stronie internetowej.
Edukacja i szkolenia
Szkoły, uczelnie, placówki edukacyjne i organizatorzy kursów również mogą korzystać z reklamy zewnętrznej. Kampania może być powiązana z rekrutacją, rozpoczęciem nowego semestru lub konkretnym naborem.
W tym przypadku ważne jest wskazanie, dla kogo przeznaczona jest oferta. Komunikat skierowany do maturzystów będzie wyglądał inaczej niż reklama kursu zawodowego dla osób dorosłych.
Rekrutacja lokalna
Placówki edukacyjne mogą koncentrować nośniki w obszarach, z których potencjalni uczniowie lub studenci mogą stosunkowo łatwo dotrzeć do szkoły.
Budownictwo i wyposażenie domu
Firmy budowlane, producenci materiałów oraz sklepy z wyposażeniem wnętrz mogą wykorzystywać billboardy do prezentowania produktów i usług osobom znajdującym się w określonym regionie.
W tej branży istotna może być również lokalizacja względem punktu sprzedaży. Jeżeli klient potrzebuje materiałów budowlanych, informacja o sklepie znajdującym się na jego trasie może być bardziej praktyczna niż ogólny komunikat w odległej części miasta.
Znaczenie lokalizacji
Niezależnie od branży lokalizacja jest jednym z podstawowych elementów kampanii OOH. Ten sam projekt graficzny może osiągać różne rezultaty w zależności od tego, gdzie zostanie umieszczony.
Przy wyborze powierzchni warto brać pod uwagę charakter ruchu, widoczność, kierunki przemieszczania się odbiorców oraz odległość od miejsca prowadzenia działalności.
Trasa dojazdowa
Dla sklepu, restauracji czy salonu samochodowego istotne mogą być drogi prowadzące bezpośrednio do punktu. Reklama może wtedy pełnić funkcję informacyjną i jednocześnie przypominać o możliwości skorzystania z oferty.
Centrum miasta
Centralne lokalizacje mogą być interesujące dla marek, które chcą budować szeroką rozpoznawalność. Duże natężenie ruchu zwiększa potencjalną liczbę kontaktów z komunikatem, ale oznacza również większą konkurencję o uwagę odbiorcy.
Jak dopasować komunikat?
Nie każda branża powinna korzystać z takiego samego sposobu projektowania billboardu. Restauracja może eksponować zdjęcie potrawy, deweloper wizualizację inwestycji, a wydarzenie — nazwę, termin i miejsce.
Najważniejsza informacja
Odbiorca powinien być w stanie szybko zrozumieć główny przekaz. Pomaga ograniczenie liczby elementów i wyraźne wskazanie tego, co jest najważniejsze.
Marka
Logo i nazwa firmy powinny być łatwe do zauważenia. Jeżeli reklama ma budować rozpoznawalność, marka nie może ginąć wśród pozostałych elementów projektu.
Wezwanie do działania
W zależności od kampanii można zastosować prosty komunikat zachęcający do odwiedzenia sklepu, strony internetowej, lokalu lub wydarzenia.
Podsumowanie
Reklama zewnętrzna może być wykorzystywana w bardzo różnych branżach. Najważniejsze jest nie to, czym zajmuje się firma, ale czy jej grupa docelowa regularnie przebywa w miejscach, które można wykorzystać jako przestrzeń reklamową.
Reklamy bilbordy mogą wspierać handel, nieruchomości, gastronomię, motoryzację, usługi, edukację, budownictwo oraz wydarzenia. Każda z tych branż może jednak potrzebować innego sposobu planowania kampanii.
Restauracja może koncentrować się na krótkim komunikacie i lokalizacji blisko lokalu, podczas gdy deweloper będzie zainteresowany dłuższym budowaniem rozpoznawalności inwestycji. Z kolei organizator wydarzenia powinien szczególnie zadbać o termin i miejsce imprezy.
Dlatego skuteczna kampania zaczyna się nie od wyboru samego nośnika, ale od określenia celu i grupy odbiorców. Dopiero później można dobrać odpowiednie lokalizacje, format komunikatu i czas emisji.
Najczęściej zadawane pytania
Czy billboard jest dobry dla restauracji?
Tak, szczególnie w pobliżu lokalu lub na trasach dojazdowych. Krótki komunikat może przypominać kierowcom i pieszym o znajdującej się w pobliżu restauracji.
Czy deweloper powinien korzystać z reklamy zewnętrznej?
Może być ona dobrym sposobem na zwiększenie rozpoznawalności inwestycji w lokalnym otoczeniu. Kampania może być prowadzona przez dłuższy czas i wspierać inne działania marketingowe.
Czy usługi lokalne mogą reklamować się na billboardach?
Tak. Szczególnie gdy nośniki znajdują się w obszarze, z którego firma pozyskuje klientów.
Czy reklama zewnętrzna sprawdzi się w handlu?
Tak. Billboard może informować o promocjach, nowych sklepach, sezonowych ofertach lub lokalizacji punktu sprzedaży.
Czy billboard nadaje się do promocji wydarzenia?
Tak. W przypadku koncertów, targów czy wydarzeń sportowych reklama może przypominać o terminie, miejscu i nazwie wydarzenia.
Czy każda branża powinna stosować ten sam projekt billboardu?
Nie. Kreacja powinna być dopasowana do charakteru produktu, odbiorców oraz celu kampanii.
Co jest ważniejsze — lokalizacja czy projekt reklamy?
Oba elementy mają znaczenie. Nawet bardzo dobry projekt może mieć ograniczoną wartość, jeżeli zostanie umieszczony w miejscu niedopasowanym do grupy docelowej.
Czy mała firma może korzystać z billboardów?
Tak. Nie musi od razu prowadzić szerokiej kampanii. W przypadku lokalnej działalności kilka odpowiednio dobranych powierzchni może być wystarczającym rozwiązaniem.
O autorze
Specjalista ds. marketingu OOH — analizuje zastosowanie reklamy zewnętrznej w różnych sektorach rynku.
W skrócie
Reklamy bilbordy mogą wspierać handel, nieruchomości, gastronomię, motoryzację, usługi i wydarzenia. O powodzeniu kampanii decyduje przede wszystkim dopasowanie lokalizacji do potencjalnych klientów.
Najlepszy efekt można osiągnąć wtedy, gdy branża, grupa odbiorców, lokalizacja oraz komunikat tworzą spójną całość. Billboard nie musi być uniwersalnym narzędziem — jego największą zaletą jest możliwość dopasowania do konkretnego rynku i celu biznesowego.
